Descrição
O turismo, cuja importância tem reconhecida contribuição para a balança de pagamentos de Portugal, tem assinaláveis características e comportamentos que são comuns a actividades de multinacional.
As suas fontes de receita distribuem-se por inúmeras áreas geográficas, em vários continentes, por mercados que divergem uns dos outros e que são, naturalmente, diferentemente exigentes, não apenas por razões de cultura, como de sensibilidade e de apetência. Não há, nem pode haver, face a mercados tão díspares, uma política generalista de “marketing” e de promoção. Os esforços promocionais devem ter em consideração a especificidade de cada um dos mercados visados, bem como a sua capacidade e rapidez de retorno dos investimentos.
O concreto aproveitamento das potencialidades oferecidas por cada um dos mercados, a sua margem de crescimento, bem como os constantes desafios da concorrência de outros destinos, impõem um tratamento estruturado em princípios que são comuns a outras multinacionais. São esses princípios que se defendem e se apontam nesta obra.
Informação adicional:
- ISBN 9789898184764
- 80 páginas.
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