Brand Taboos

A experiência é uma coisa que não é fácil de partilhar. Sobretudo, com aqueles que não fizeram os mesmos percursos ou que não viveram circunstâncias semelhantes.
Este é um livro de exercícios de intensidade, sobre os bastidores do mundo das marcas.
Um livro escrito a quatro mãos, por dois homens que dedicaram a sua vida a criar, a gerir e a reinventar marcas.
O leitor irá certamente aperceber-se de que, por detrás das múltiplas analogias da escrita, esconde-se um “layer” que retrata uma realidade tantas vezes contraproducente, pouco ambiciosa e profundamente incompetente, que configura os verdadeiros taboos que impedem as marcas.
As grandes marcas, referidas ao longo do livro, foram construídas com poucos estudos, mas com muitas pessoas que foram capazes de sonhar e sentir cada momento destes grandes e entusiasmantes empreedimentos colectivos que são as marcas.
Se o leitor, no decurso da leitura, começar a adoptar uma linha de pensamento experiencial, anti-académica e inconformista, capaz de lidar com o princípio da incerteza e com o valor das intangibilidades, estará no caminho que contém os segredos para o sucesso.
É este o verdadeiro espírito das marcas.

“As marcas são seres imaginados por quem tem a ousadia de acreditar naquilo que os outros não estão a ver”.

“As marcas são os sonhos dos homens perpetuados na economia, como os nossos filhos o são na nossa vida”.

Foi com esta paixão pelas marcas que, ao longo de mais de 20 anos, Carlos Coelho e Paulo Rocha obtiveram a confiança de algumas das mais importantes empresas nacionais e assim construíram marcas tão familiares como o Multibanco, tão inovadoras quanto a Telecel e as suas Vitaminas; tão irreverentes quanto a Yorn; tão solidárias quanto a AMI, tão internacionais quanto o papel Navigator; tão positivas quanto a Galp, tão sexys quanto a Pluma; tão diferentes quanto a Frize, tão sumólicas como a Sumol, tão verdadeiras como a Delta; tão fantásticas quanto a TV Cabo, tão abrangentes como a RTP; tão dinâmicas como os Correios, ou tão portuguesas quanto a TAP.

Hoje, na sua nova empresa – a Ivity Brand Corp. continuam a acreditar que as marcas são seres imaginados, que têm uma linguagem própria, que vivem num mercado sem fronteiras, que devem ocupar o centro – e não a periferia-dos modernos sistemas empresariais e que só resultam se for aplicada a dose certa de ambição.

A construção de marcas nacionais, fortes e globais, é um desafio inadiável.Por isso, agora na Ivity, o Carlos Coelho e o Paulo Rocha estão prontos para continuar a sonhar grandes marcas, transformando energia criativa em prosperidade económica concreta, para as empresas e para o país.

http://www.ivity-corp.com

Carlos Coelho e Paulo Rocha são os mentores da IVITY BRAND CORP.Foram fundadores da Novodesign/Brandia onde ocuparam, respectivamente, os cargos de presidente e director criativo, até finais de 2005. São os profissionais portugueses coma a mais longa e experiente carreira no domínio das marcas. Em 20 anos conduziram centenas de projectos, dos quais se destacam algumas das marcas mais relevantes em Portugal: Multibanco, Navigator, Telecel/Vodafone, Yorn, Galp Energia, Delta, Sumol, RTP, TV Cabo, CTT Correios e TAP Portugal.