REBRANDING: Como Aproximar uma Marca do Consumidor

Ninguém questiona! As marcas são hoje muito mais do que a garantia de funcionalidades e atributos tangíveis, ainda que a ideia de valor da marca, esteja longe de um consenso, com abordagens e pontos de vista diversificados. Este livro de Marta Pimentel , aborda a visão contemporânea de marca que aposta nos intangíveis da marca procurando, e aqui está a diferença, que estes alertem os sentidos, toquem o coração e estimulem a mente. E repare-se a ordem é mesmo esta….sentidos, emoção e razão! Com o objectivo de promover uma aplicação prática deste quadro conceitual discute, por via de um estudo de caso, o case study edp. São caracterizados os motivos da sua reestruturação, o reposicionamento da sua marca, bem como todo o processo de rebranding que culmina no sorriso edp.

• ISBN: 9789898020109